保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為:"保健(功能)食品是食品的一個種類,具有一般食品的共性,能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能,適用于特定人群食用,但不以治療疾病為目的。"所以在產(chǎn)品的宣傳上,也不能出現(xiàn)有效率、成功率等相關(guān)的詞語。
從不同角度出發(fā)可將產(chǎn)品分為不同種類,從品類來看,可分為運(yùn)動、兒童、體重管理、滋養(yǎng)以及膳食補(bǔ)充劑等;從功能來看,分類較多,約27類;從消費(fèi)人群來看,分為老年人、年輕女性及青少年等。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展,國民收入水平的提高,消費(fèi)需求逐漸升級,對有益于身體健康的各類營養(yǎng)保健食品備受追捧,加上國家政策的支持,市場活力充分釋放,營養(yǎng)保健食品供給和需求不斷增加。2011-2017年,我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)市場規(guī)模處于不斷上升趨勢。2017年,保健品市場規(guī)模首次超過3千億,達(dá)到3008.27億元,按這樣的發(fā)展趨勢來看,2018年,中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模將超過3300億元。
目前,中國營養(yǎng)保健品行業(yè)主要以膳食補(bǔ)充劑為主,占比整個行業(yè)的55.21%。膳食補(bǔ)充劑為補(bǔ)充膳食的產(chǎn)品(而非煙草),可能含有一種或多種膳食成分,例如維生素、礦物質(zhì)、及草本(草藥)等食物成分。其次為滋養(yǎng)類保健品,占比達(dá)到33.45%,體重管理、兒童及運(yùn)動類占比分別為6.51%、4.8%和0.02%。
行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步增大 “食品態(tài)”成趨勢
膳食補(bǔ)充劑在行業(yè)占據(jù)了超過50%的份額,從人均保健食品消費(fèi)金額來看,行業(yè)規(guī)模有望進(jìn)一步增大。2009-2017年,中國人均保健食品消費(fèi)金額呈不斷上升趨勢,2017年達(dá)到211元,按這樣的發(fā)展趨勢來看,2018年,中國人均保健食品消費(fèi)金額將達(dá)到232元。
規(guī)模不斷增大的同時,營養(yǎng)保健食品行業(yè)也在往專業(yè)化的方向發(fā)展。未來,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間的分工協(xié)作應(yīng)該更加細(xì)化。隨著營養(yǎng)保健食品日益被大眾消費(fèi)群體重視,消費(fèi)人群會更加普及,消費(fèi)者更加關(guān)注與自身健康需求更匹配的個性化產(chǎn)品,在功效、休閑、美味、使用便利等功能上要求更加嚴(yán)格,所以“食品態(tài) ”和產(chǎn)品多樣化是行業(yè)必然的發(fā)展趨勢。
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